Từ 01/01/2013, khi Luật Quảng cáo 2012 sửa đổi, bổ sung năm 2025 chính thức có hiệu lực, đã có quy định cấm trong hoạt động quảng cáo đối với quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh.
Tuy có quy định điều chỉnh nhưng tính đến thời điểm hiện tại, quy định này mới chính thức có thông tư hướng dẫn cụ thể là Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL, sẽ chính thức có hiệu lực vào ngày 05/7/2026.
I. Nội dung?
1. Quảng cáo là gì?
CSPL: khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 sửa đổi, bổ sung năm 2025
Quảng cáo là việc sử dụng người, phương tiện nhằm giới thiệu đến người tiếp nhận quảng cáo về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
2. Quảng cáo được thực hiện thông qua các hình thức nào?
Theo Điều 17 Luật Quảng cáo 2012 sửa đổi, bổ sung năm 2025, quảng cáo được thực hiện qua một số phương tiện sau đây:
- Báo chí.
- Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông khác.
- Các sản phẩm in, bản ghi âm, ghi hình và các thiết bị công nghệ khác.
- Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng cáo.
- Phương tiện giao thông.
- Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức sự kiện, triển lãm, chương trình văn hoá, thể thao.
- Vật thể quảng cáo.
- Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật.
II. Quy định về quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự
CSPL: Khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 sửa đổi, bổ sung 2025
Hình thức quảng cáo nêu trên nếu không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ bị coi là hành vi cấm.
Theo Điều 3 Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL chính thức có hiệu lực vào 05/7/2026, đưa ra các hướng dẫn như sau cho quy định nêu trên:
1. Về từ ngữ có ý nghĩa tương tự (khoản 1 Điều 3 Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL):
– Hình thức: từ, cụm từ
– Ngôn ngữ: tiếng Việt hoặc tiếng nước ngoài
– Mục đích: khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản, tính tuyệt đối của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
2. Về tài liệu hợp pháp để chứng minh:
– Kết quả khảo sát thị trường của tổ chức được thành lập và hoạt động hợp pháp, có chức năng nghiên cứu thị trường
– Giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp tại các cuộc thi, triển lãm, giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế bình chọn, xếp hạng, đánh giá và công nhận các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó là “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc các từ ngữ ý nghĩa tương tự.
3. Thời gian sử dụng tài liệu: theo thời hạn của giấy chứng nhận hoặc kết quả khảo sát thị trường.
4. Trên sản phẩm quảng cáo phải thể hiện rõ ràng, chính xác tên tài liệu; số, ký hiệu và thời gian công bố kết quả khảo sát thị trường hoặc thời gian cấp giấy chứng nhận.
5. Tài liệu quy định trên chỉ được sử dụng khi:
– Bảo đảm tính độc lập, khách quan, trung thực;
– Không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và phù hợp với quy định của pháp luật có liên quan.
III. Hậu quả pháp lý khi phát sinh vi phạm
Căn cứ theo Điều 50 Nghị định 87/2026/NĐ-CP, các hình thức xử phạt đối với hành vi quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định, như sau:
1. Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng (Điểm a khoản 2 Điều 50 Nghị định 87/2026/NĐ-CP);
2. Hình thức xử phạt bổ sung (Khoản 6 Điều 50 Nghị định 87/2026/NĐ-CP):
– Tước quyền sử dụng Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm từ 05 đến 07 tháng;
– Tước quyền sử dụng Giấy xác nhận nội dung quảng cáo từ 22 tháng đến 24 tháng trong trường hợp vi phạm về quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe từ 02 lần trở lên trong thời hạn 06 tháng.
3. Biện pháp khắc phục hậu quả: Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo in, tạp chí in quảng cáo (Điểm a khoản 7 Điều 50 Nghị định 87/2026/NĐ-CP);
CÔNG TY LUẬT TNHH DNP VIỆT NAM – DNP VIET NAM LAW FIRM
🏢Lầu 5, Số 52 Đường Nguyễn Thị Nhung, Khu Đô Thị Vạn Phúc, Phường Hiệp Bình, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
📞Hotline: 0987.290.273 (Thạc sĩ Luật sư Đinh Văn Tuấn).
📩 Email: info@dnp-law.com.
Website: https://www.dnp-law.com/vi/
